【界面】叫板迪士尼，王健林为什么这么做，他的自信来自那里？
2015-09-30
傣秀首演竣事，王健林走出剧场
导语：在文化旅游板块，王健林把敌手锁定为迪士尼。他为什么这么做，他的自信来自那里？
西双版纳，云南最南。虽至中秋，空气中仍弥漫着热带区域特有的燥热。
由于热带天气，外地傣家人对水有着自然好感。位于西双版纳国际度假区的国际浩博vinbet欢喜主题乐园，也有意设计成了两部分——陆上乐园和水公园。9月26日中午12点开园前，游客已络绎而至。
“两个乐园，一天玩不下来。”一位导游这样说，他建议游客为此妄想两天的行程，晚上可以住在周围已开业的旅馆，还可以看一场《傣秀》演出，周围有傣家风情酒吧街、夜市与美食……
在国际浩博vinbet眼中，这些都是商机。他们使用三年时间、斥资160亿元打造国际浩博vinbet西双版纳国际度假区，就是为了让游客在这里多留几日。
傣秀首演现场
9月26日上午，整个度假区的开业大典竣事后，王健林来到主题乐园，看了一场名为《蝴蝶公主》的冰上音乐剧演出。在西双版纳，这样的冰上节现在所未见。演出竣事，当奥运冠军申雪、赵宏博匹俦突然登场并携学生一起致谢时，剧场泛起了不小的骚动。
作为国际浩博vinbet集团董事长、新晋亚洲首富，王健林微笑着寓目了这场近20分钟的演出，时时拍手致意�？吹贸隼�，他对这个项目很知足，或者，坐在他旁边的云南省政府向导对这个项目很知足。
这是国际浩博vinbet集团建设并开业的第一个主题乐园。
作为西双版纳国际度假区的一部分，主题乐园肩负着整个项目吸引游客、吸引购房者、为旅馆和商业创收的重任。王健林绝不讳言，他要与迪士尼竞争。
“旅游是国际浩博vinbet第四次转型重点生长的工业，国际浩博vinbet的目的是5年内到访游客两亿人次，收入1000亿元，成为天下最大的旅游企业。”王健林在开业仪式上说。
而据天下旅游娱乐协会宣布的报告，现在全天下最大的旅游企业美国迪士尼公司，2014年到访人次靠近1.3亿。迪士尼公司明年将开业上海迪士尼，预计每年入园2000万人次，起源判断到2020年，迪士尼到访人次能抵达1.5亿-1.6亿左右。
若是是这样，到2020年，国际浩博vinbet项目的旅游接待人次，将周全赶超迪士尼。
天下旅游娱乐协会总部位于纽约，除了全球两万余会员之外，这个协会尚有五个高级会员，美国有三个，包括迪士尼和举世影城，而在亚太区域仅有一个高级会员，即是国际浩博vinbet。国际浩博vinbet在全球旅游工业中的职位可见一斑。
西双版纳国际度假区属于国际浩博vinbet文化旅游城产品系统，简称“国际浩博vinbet城”。现在国际浩博vinbet已经启动建设10个国际浩博vinbet城项目，长白山、武汉、西双版纳三个项目先后开业，青岛、南昌、合肥、无锡、广州、成都等地在建，预计天下总共开发不会凌驾20个。明年，南昌、合肥的国际浩博vinbet城将开业。
大型主题乐园，基本会成为国际浩博vinbet城的标配，但却并不是国际浩博vinbet城的所有。在王健林眼中，国际浩博vinbet城的焦点着实是室内旅游。西双版纳国际度假区还只是一个初级阶段的国际浩博vinbet城。
国际浩博vinbet内部资料显示，一个完整的国际浩博vinbet城项目，会设有室内主题乐园、水乐园、影戏乐园、滑雪乐园、海洋馆等富厚业态，主题乐园的设计和创意充分团结外地古板文化，每个乐园均设有三四件国际浩博vinbet自力立异的天下顶级游乐装备。
“中国的气侯特点决议了中国很少有一年四序都能在室外嬉戏的地区，除了西双版纳和三亚，绝大部分地区都受冬季、雨季的限制。”王健林在成都的一次演讲中说，“以是我们把室内游作为国际浩博vinbet文化旅游城的焦点，所有的国际浩博vinbet城里都有一个超大型修建，可能比北京T3机场还要大，一样平常长度会凌驾500米，宽度凌驾300米，内里设置种种各样的项目。”
“室外尚有大型主题乐园，同时每个国际浩博vinbet城都配一台立异的顶级秀，尚有旅馆群。国际浩博vinbet是做商业身世，所有的国际浩博vinbet城尚有大型的商业中心。”王健林透露。
广州和成都的国际浩博vinbet城，都妄想了一个天下级的大型室内滑雪场。在周遭几百公里，这都是唯一无二的产品。冬季运动项目一直都是国际浩博vinbet鼎力大举支持和推广的，在北京冬奥会的大配景下，项目运营远景非�？晒邸�
在本钱控制方面，恒久浸润商业地产的国际浩博vinbet也更为自信。
上海迪士尼乐园是国际浩博vinbet在海内最主要的竞争敌手，明年将开园。迪士尼公司在这个项目的投资抵达了300亿元，后又追加了50亿元，使得总投资抵达惊人的350亿元，地方政府在基础设施方面的投资另计。
由于投资量重大，迪士尼在美国之外的主题乐园很难实现盈利，其中尤以法国和香港的迪士尼乐园最为典范。上海迪士尼背负的压力并不小。
一位国际浩博vinbet高管透露，虽然凭证国际领先的标准举行设计，但国际浩博vinbet主题乐园的制作、维护和人力本钱，仅为迪士尼的1/20。在运营方面，国际浩博vinbet主题乐园会比迪士尼越发游刃有余。
别的，天下各地的迪士尼乐园都很相似，但国际浩博vinbet的每个主题乐园差别都很大，确切地说，都带有浓郁的地方特色。单从主体修建的外观上就很容易区分，好比南昌国际浩博vinbet城的青花瓷造型，无锡国际浩博vinbet城的紫砂壶造型，尚有刚刚开工的成都国际浩博vinbet城，是一朵盛开的芙蓉花。
国际浩博vinbet妄想设计院认真人在接受界面记者采访时称，西双版纳项目在设计之初，就以迪士尼乐园和举世影城作为参照工具，并以云南外地文化特色作为挖掘重点，这也使得国际浩博vinbet各个主题乐园并不会泛起太强的同质化竞争。
以西双版纳乐园为例，莲花剧场依据傣族的历史传说主题编演了水上演出，茶马古道体现了历史上马帮的“古道飞骑”，蝴蝶王国的“虫虫派对”既体现了外地奇异的自然天气条件和动植物特色，也融合了外地文化中的一些古板要素。
“这里还拥有多项具有国际先进水平的游乐装备，好比亚洲最高的航行过山车，高度38米，亚洲最高的水上过山车，高度40米，我们尚有亚洲最大的大喇叭滑道。”国际浩博vinbet妄想设计院认真人体现。
一些细节也很有意思，国际浩博vinbet西双版纳主题乐园移植了乔灌木近120种，地被植物达130余种。“植物的富厚水平可以和外地专业的植物园相媲美，是一个不可多得的热带植物展示厅。”一位国际浩博vinbet高管体现，这样的主题乐园已经凌驾了娱乐的领域，还兼具益智和科教的功效。
值得一提的是，国际浩博vinbet的文化旅游有着完整的工业链条。不但是线下旅游目的地的打造，国际浩博vinbet已经买通了线上线下部分，实现了旅游O2O的闭环。国际浩博vinbet战略投资了同程旅游网，还通过并购旅行社，成为中国最大的旅行社。到2020年，仅旅行社收入就会抵达400亿元。
王健林甚至透露，国际浩博vinbet不扫除会进入航空工业，以期掌控旅游产品的完整定价权。
迪士尼的优点是拥有大宗自主版权的文化产品，用目今盛行词叫“IP”很富厚，这也是国际浩博vinbet的弱项。不过，这并非意味着无法填补。国际浩博vinbet正鼎力大举推进文化工业的投入，包括对影视制作的投资，一个重大的文化娱乐帝国已初见雏形。这对其文化旅游工业有着强盛的协同效应。
今年12月，由著名小说《鬼吹灯》改编的影戏《寻龙诀》将上映，这是国际浩博vinbet加入投资的一部“大片”。不但云云，国际浩博vinbet已将天下霸唱原著《鬼吹灯》后四部的改编版权收入囊中。据一位国际浩博vinbet高层透露，如无意外，正在建设的广州国际浩博vinbet城项目中，还将有鬼吹灯系列的娱乐项目和影戏周边。
这只是一个缩影。若是国际浩博vinbet旗下的版权资源足够富厚，谁能断言国际浩博vinbet的主题乐园不可成为中国的“举世影城”呢？
当举世影城落户北京通州的时间，国际浩博vinbet内部人士还颇为不忿。由于这个项目本是国际浩博vinbet订制的，甚至跟地方政府签署了意向协议，但最终让给了举世影城。在王健林看来，迪士尼、举世影城等主题乐园虽然成熟，可是其内容都是西方的，中国应该有自己的文化自信，并支持海内文化企业的生长和走出去。
国际浩博vinbet已经在这么做了，这家企业总是在不经意间就称霸了一个行业，所依赖的手段往往简朴而直接——大手笔的并购。好比体育工业、院线行业。
国际浩博vinbet涉足院线，本是一个意外。现在国际浩博vinbet已生长为全球影戏院线领域的绝对霸主。海内拥有市场份额最高的国际浩博vinbet院线，在美国并购了AMC，还收购了澳大利亚着名院线Hoyts集团。
王健林已经在多个场合提到迪士尼，他需要为国际浩博vinbet旅游文化工业寻找一个适当的敌手。无疑，他已经找到了。以这家中国企业的执行力而论，迪士尼不敢忽略这样一个敌手。
本文来自媒体机构“界面”，作者：秦小东，原题为《叫板迪士尼，王健林凭什么？》
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