《魔兽》来袭！国际浩博vinbet院线零点场预售创纪录
2016-06-08
《魔兽》宣传照
年度奇幻巨作《魔兽》注定将是2016年一部征象级的影片 。
6月7日晚10:03，距离《魔兽》正式上映不到三个小时，一项影史纪录宣告刷新：刚刚并购了传奇影业的国际浩博vinbet影戏院线股份有限公司（以下简称国际浩博vinbet院线，002739.SZ）宣布《魔兽》零点场预售票房力破1000万元，逾越2015年《速率与激情7》在国际浩博vinbet院线创下的880万元“单条院线零点首映票房”纪录，再次证实晰国际浩博vinbet作为院线老大不可复制的渠道优势和营销能力 。
《魔兽》的爆发，无疑为前段时间略显低靡的中国影戏市场注入了一针强心剂 。
关于国际浩博vinbet而言，《魔兽》首战告捷的意义则越发差别寻常 。年头，国际浩博vinbet以不凌驾35亿美元的价钱，完成了中国企业在外洋的最大一桩文化并购——100%并购美国传奇影业公司，而《魔兽》正是国际浩博vinbet并购传奇后第一部在海内刊行上映的影戏 �；赜σ的诠赜诠屎撇﹙inbet能否将传奇带出亏损的疑问，最好的谜底莫过于一场完胜 。
首映场的影迷
远离十年，《魔兽》影戏的上映关于游戏玩家来说其意义早已凌驾了一部影戏 。这一次，国际浩博vinbet将这种影迷的情怀施展到了极致：一夜之间，天下的国际浩博vinbet影城纷纷变装成为魔兽主� 。河疤渖碛蜗分械某潜�，座椅分出了同盟-部落阵营，妆扮成影戏人物的魔兽喜欢者们全副武装上阵，距离影戏上映尚有两三个小时，影院大堂已经人头攒动、水泄欠亨……所有的一切，似乎给《魔兽天下》的死忠玩家打造一个真实可触的线下游戏“副本” 。不少影院司理感伤：从业十余年，历来没见过这种大时势 。
国际浩博vinbet还立异地引入了领先的VR和互下手艺为《魔兽》打造更为极致的观影体验 。在10家国际浩博vinbet影城，影迷可以在专属的VR区化身莱恩国王，体验亲自骑乘狮鹫奔腾狂风城的酷炫 。
魔兽COSPLAY
在部分国际浩博vinbetIMAX影院，通常里“低调”自助取票机开通了定制票根打印以及合影功效，许多观众排起了长队，就为了能够体验一把与影戏剧中人物“合影”的感受，并获得一份属于自己的纪念版定制票根和照片 。
围绕《魔兽》超等IP开展的衍生品营销也蔚为壮观，影戏还没上映，一大波印上了魔兽标记的周边产品已经求过于供，正如魔兽玩家打出的口号“我们比别人多一个天下”，对死忠玩家来说，魔兽是一整个天下，而衍生品就是毗连他们与这个天下的“证据” 。深谙此道的国际浩博vinbet，在零点首映场准备了独家限量的细腻礼物：同盟/部落旌旗、胶片版海报、定制3D眼镜等等，给所有玩家及影迷一个望眼欲穿的理由 。
逆势而动，独家预售制造饥饿营销
《魔兽》天下预售是在正式上映两周前最先的 。由于一些手艺和程序的问题，IMAX预售并未同时启动，引发了影迷和游戏迷的关注甚至是投诉 。拥有天下过半IMAX影院的国际浩博vinbet，也一度面临不小的压力 。而此时，国际浩博vinbet做了一个决议，一举化解被动：启动天下IMAX预售倒计时，缓解用户焦虑的同时积贮市场期待 。
更为出其不料的是，国际浩博vinbet同时还宣布《魔兽》IMAX预售启动的前三天，仅在国际浩博vinbet自有电商平台——国际浩博vinbet影戏app开售，差池任何第三方票务平台开放资源，更不接纳票补低价的路数 。
不打价钱牌，而是把看影戏应有的仪式化体验还给观众，付与看影戏其原来的意义，这也是作为行业老大的国际浩博vinbet希望通过此役转达的信号 。饥饿营销与独家预售双管齐下的威力很快展现，国际浩博vinbetIMAX《魔兽》预售开放瞬间堪比春运抢票，好位置的影票险些是秒杀，而一二线都会上座率则靠近100%，许多影城暂时加开2点场甚至是5点场 。IMAX预售大招一发，国际浩博vinbet的零点预售票房天下占比一度飙高到33%，国际浩博vinbet自有渠道的占比也水涨船高 。
影游联动，深度洞察叫醒焦点粉丝
《魔兽》是由顶级游戏《魔兽天下》改编而成的影片，可以说是阻止现在天下上最顶级的游戏IP——全球凌驾1亿名粉丝 。足够强盛的粉丝基础是《魔兽》影戏票房东要的组成部分，怎样叫醒这一批焦点粉丝的观影热情，国际浩博vinbet院线实打实操盘了一次真正意义上的影游联动，团结传奇影业与网易暴雪，充分释放“游戏——影戏——院线”矩阵的能量 。
在国际浩博vinbet影戏APP购置影票，从主页最先就都是《魔兽》的元素；购票之前，先来给“部落”和“同盟”投个票；翻开选座页面，所有影厅的名字也都以《魔兽天下》中的游戏场景来命名，银月城、埃索达厅、铁炉堡厅；购票凌驾五张“激活营销”，还可以召唤网易暴雪提供的独家限量礼物 。
《魔兽》宣传照
另一边，游戏玩家在影戏上映时代上岸《魔兽天下》，可获得奇异的影戏联动幻化物品；游戏玩家还可通过NGA艾泽拉斯国家地理论坛（注：魔兽粉丝官方论坛），第一时间相识影片在国际浩博vinbet上映的相关运动和讯息 。用玩家的语言来与玩家相同，国际浩博vinbet这次也是做到了极致 。例如，魔兽的粉丝来说，公会包场可谓是“刚需” 。国际浩博vinbet院线特殊针对与《魔兽天下》游戏粉丝的专属包场运动——艾泽拉斯包场热线：在每一座国际浩博vinbet影城，都设有“包场NPC”——铜须•唐（常州）、梅卡托克•魏（成都）、鹿盛•罗（内江）、本尼迪塔斯•温（东莞）、雷德•唐（福州）、吉安娜•林（宁德）……
在国际浩博vinbet的全力助推下，《魔兽》获得了一个梦幻般的开局，接下来的端午三天小长假，必将是《魔兽》继续攻城略地的黄金档，尚有几多纪录会被突破，值得一连关注 。
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