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（新华网北京12月10日电） 今日，在2016中国企业首脑年会上，大连国际浩博vinbet集团董事长王健林就“中国文化走出去”揭晓主题致辞并回覆了现场观众提问。王健林体现，光有经济走出去一定不可，文化也必需走出去，要改变在天下文化领域内里“影响中国”的征象，要把“影响中国”变为“中国影响”。

文化是软实力的焦点要素

在演讲中，王健林从三个方面精彩地叙述了“中国文化为什么要走出去”，迎来现场掌声一直。

“首先，软实力才华征服人心，”王健林坦言，文化是软实力的焦点要素，真正在天下上影响人，征服人心的不是硬实力，硬实力能征不可服，可以征战可是不可征服，文化等组成的国家软实力才华够真正的让人钦佩。

其次，文化走出去是能够增添中国影响力。王健林体现，近百年来，西方强国的生涯方法、文化对中国爆发较大的影响，在中国形成一股崇洋媚外的民俗。“外国的月亮比中国圆，什么工具都是外国人好”，王健林举例称，“不管是拿个什么奖，影戏奖、音乐奖，甚至是文学奖，不管什么工具都是外国人给的好。国人缺乏自信，都是以外国的赞美为主。”

王健林以为，中国实现民族再起除了要生长经济、生长军事，尚有就是要改变文化领域内里“影响中国”的征象，要把影响中国变为“中国影响”，要实现民族的伟大再起，光是经济走出去是不可的，文化也必需配合走出去。

第三是文化自信的必由之路。王健林体现，关着门自己说我自己文化自信，这是不可的，“所谓的文化自信，就是自己的民族文化拿出去跟别的民族文化举行较量。在较量中逐渐增强自己。只有通过交流才华较量，以是说走出去是文化增强自信的必由之路。中国文化不走出去，建设文化自信也是一句空话。”

民企是推动文化走出去的主力军

演讲中，王健林团结国际浩博vinbet集团在文化工业走出去的履历，针对“文化怎样走出去”给出了自己的看法：首先是建设面向全球的撒播渠道、其次是必需打造在全球叫得响的文化品牌，最后是要让民营企业成为推动中国文化走出去的主力军。

王健林坦言，现在，中国文化在对外撒播中，无论是影戏、电视、网络，平面媒体等，诸多方面都严重缺乏渠道，“就是我们的声音，外洋绝大部分的地方听不到。”

王健林以全球影戏刊行市场为例，说明晰渠道的主要性：全天下的影戏公司众多，仅美国的影戏公司就凌驾三千家，然而却只有好莱坞的“六大”公司具有全球刊行渠道，这也是“六大”的焦点竞争力。

“中国的影戏依赖好莱坞的六大刊行渠道，能发出去吗”，王健林给出的谜底是否定的。中国影戏工业三年来翻了一倍不止，可是这几年来中国影戏外洋票房却基本上没有增添，这也说明晰全球刊行渠道的主要性。

除了要有面向天下的撒播渠道，王健林以为，再一个主要的事情就是要有在全球真正叫得硬的内容品牌。

现在，美国文化影响全天下，美国不但是经济强势，文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它产品，而是文化工业。美国文化工业占GDP的24%，排在第一名，美国文化工业的GDP产值占了全球1/4。奥斯卡、格莱美、迪斯尼等等着名文化品牌影响力重大，美国的内容品牌甚至包括肯德基、麦当劳，它们从方方面面影响了美国的头脑价值观，公众从小就形成唯“美”主义。

王健林呼吁，中国文化走出去，除了尽全力打造撒播渠道以外，还要想步伐打造在全球真正叫得硬的内容品牌。

文化走出去靠谁走出去？王健林给出的谜底是：只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军。

王健林以为，政府原来就应该作为文化走出去的主导实力，依赖的是财务投资。因而，碰面临财力有限、恒久可一连的问题。与此同时，国企特殊是在文化工业并购领域更敏感，走出去面临诸多阻力。

“我以为只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军”，王健林坦言，民营企业走出去容易解决外国政府的审批难题；其次是撒播中引起的反感较少，容易修养，“民企拿自己的钱来做的，一定要想怎么把钱收回来，怎么样让别人接受”，会在宣传中国古板价值观和市场中找到平衡点，能让外国人接受。

再就是，民营企业是老板终身制，可以思量更久远的战略战略。王健林笑言，关于民企而言，三年、五年亏损，五年、八年以后才华赚钱的决议也可以做，国有企业很难做到这一点。他特殊谈及，国际浩博vinbet在外洋的文化工业投资也是云云，需要熬时间。

呼吁放宽对文化走出去的审批

王健林承继企业家的务实，给出了文化走出去的三点政策建议，用他的话说，这三点意见很“中肯”。

王健林呼吁，国家支持要给力。中国文化企业规模普遍不大，像国际浩博vinbet集团规模上百亿美元的文化企业很少。反观外洋，营收在两、三百亿美元的文化巨头众多。这些娱乐巨头基本都是全工业链、全媒体。因而，中国文化企业走出去要和这些大的财团竞争，会很是难题，需要国家给予帮助。

法国政府很早就熟悉到，若是差池法语影戏支持，英语片就会占满所有市场，以是只要是投拍法国本土影戏，国家先给50%的出资，放映若是爆发亏损，再有国家津贴亏损的部分，尚有税收等等一些其它的优惠政策。德国、西班牙、日本韩国许多都是这种形式。

王健林体现，还可以举许多这样的例子，必需要国家政策支持给力，才有可能使文化走出去做得更好。

其次就是，政府要放宽对文化走出去的审批。最近，对外洋投资并购在收紧，不管是制造业、文化工业审批都越发严酷。王健林称，在政策上应该有所区别看待，呼吁政府在文化资源类并购、品牌文化类并购上的审批要放宽,”若是说是一视同仁，或者是不管什么都从严过审，谈文化走出去就很是难题。”

在演讲最后，王健林建议要通过打造文化龙头企业，推进中国文化走出去。

美国影戏工业有凌驾三千家企业，有焦点竞争力的就那么几家；美国旅游企业凌驾一千家，真正影响力的品牌也就是迪斯尼和举世影城等。

王健林体现，中国文化要有龙头企业，并且还不是一个龙头企业，要有一批龙头企业，“中国若是能作育出十个、八个年收入在百亿美金综合性的文化企业，可能中国文化在天下文化交流当中就能够占领潮流。”